Vous avez peut-être déjà entendu des affirmations du type : « J’adore ce branding noir et blanc, ça en jette ! ». Premier problème : il ne s’agit pas forcément de “branding”, mais plutôt d’identité visuelle. La confusion est courante, clarifions donc les choses :
- Une brand : c’est l’image de votre marque, sa réputation. En d’autres termes, la manière dont les autres vous perçoivent.
- Le branding : c’est l’ensemble des actions mises en place pour influencer cette perception.
Si le choix du noir et blanc pour votre identité visuelle contribue à votre branding, il ne représente qu’une partie de l’équation.
Qu’est-ce que l’identité visuelle ?
L’identité visuelle regroupe tout ce qui représente votre marque d’un point de vue graphique :
- Votre logo : il doit être mémorable, pas simplement esthétique.
- Vos couleurs : elles racontent une histoire sans avoir besoin de mots.
- Vos typographies : elles donnent du caractère à vos supports de communication.
- La combinaison d’éléments graphiques : motifs, icônes, pictogrammes, etc., qui construisent votre univers visuel.
Travailler sur votre identité visuelle revient à soigner votre apparence pour un entretien d’embauche : c’est mettre toutes les chances de votre côté pour faire bonne impression. En revanche, la plus belle identité visuelle ne sauvera pas une marque si votre produit est médiocre ou si votre service client laisse à désirer.
Et la charte graphique dans tout ça ?
Vous avez sans doute remarqué ces marques qui changent d’apparence tous les deux posts sur Instagram. Voilà ce qui se produit lorsqu’il n’existe pas de charte graphique solide.
- Utilisation du logo : tailles, marges, mises en garde sur ce qu’il ne faut jamais faire.
- Utilisation des couleurs : lesquelles employer et dans quels contextes.
- Choix des typographies : distinction entre la police pour les titres et celle pour le texte courant.
- Application de l’identité sur différents supports : documents, réseaux sociaux, packaging, etc.
Pourquoi devez-vous l’utiliser au quotidien ?
La charte graphique n’est pas là pour faire joli dans un tiroir, c’est votre outil de travail au quotidien.
Si vous devez concevoir un carrousel pour Instagram, votre charte vous indiquera :
- Quelles couleurs privilégier,
- Quelles typographies choisir,
- Comment positionner votre logo,
- Quels éléments graphiques employer pour obtenir un design à la fois élégant et cohérent.
Sans charte, vous risquez l’incohérence. Imaginez un proche qui change de personnalité chaque semaine : à quel point lui feriez-vous confiance ? Le manque de cohérence nuit considérablement à la crédibilité de votre marque.
Branding vs Marketing : quelle différence ?
Le branding et le marketing sont deux leviers complémentaires, mais distincts :
- Le branding : c’est le travail de fond pour construire et renforcer votre réputation sur le long terme. Il définit la façon dont vous souhaitez être perçu.
- Le marketing : il regroupe l’ensemble des actions stratégiques pour attirer de nouveaux clients. Il s’agit de vos campagnes publicitaires, de vos offres promotionnelles ou encore de vos tactiques d’acquisition.
En réalité, le branding et le marketing s’influencent mutuellement :
- Lorsque McDonald’s a conçu une identité olfactive immédiatement reconnaissable, c’était du branding. Cette odeur spécifique façonne la perception que vous avez de la marque.
- Lorsqu’une entreprise lance une campagne publicitaire, elle fait du marketing. Or, cette campagne affectera l’image que le public se fait de la marque et influencera donc son branding.
En pratique, le marketing peut servir deux objectifs : acquérir de nouveaux clients (objectif direct) ou bien renforcer la notoriété et donc le branding (objectif indirect).